AppleのAI戦略

この記事は、人工知能のビジネスを探求するシリーズの一部です。

毎年のように、Apple は年次 Worldwide Developers Conference (WWDC) で成果をあげることができました。 私たちは、新しい Mac コンピューター、改良されたプロセッサー、オペレーティング システムのアップデート、アプリケーションの機能、そしてもちろん Vision Pro ヘッドセットの素晴らしいツアーを体験しました。 Apple は、エンジニアリング、製品開発、そして法外な価格の偉業で私に感銘を与え続けています。

しかし、このカンファレンスには、他の大手テクノロジー企業の開発者カンファレンスを支配してきた流行語である人工知能が欠けていました。

AppleはWWDCのプレゼンテーションでAIについて言及しなかった。 しかし、これはテクノロジーとその発展を完全に無視しているという意味ではありません。 実際、WWDC で発表されたほぼすべての製品に AI が大いに組み込まれていました。 メッセージの違いは、Apple が Google、Microsoft、Amazon と比較して AI をどのように見ているかに帰着します。

Google I/O と Microsoft Build は主に、それぞれの企業が構築している AI テクノロジーの進歩を強調することに焦点を当てていました。 基本的に、これらの企業は非常に高度な AI システムを作成しており、現在のブームは大規模な言語モデルと生成 AI です。それを開発者がさまざまな方法で使用できるように提供しています。

そして、これは完全に実行可能なアプローチです。 OpenAIのChatGPTは中途半端な製品のようです。 素晴らしい例が見られるたびに、失敗例もたくさんあります。 しかし、これによってその有用性が損なわれることはありません。 開発者や研究者は、その欠陥を克服し、生産的に利用するためのあらゆる種類のテクニックを見つけています。 Microsoft はすでに自社および他の LLM を基盤として 10 億ドルのビジネスを構築しており、それを多くの製品に統合しています。 Google は自社のライバルである Bard をリリースし、検索やその他の製品を改善するために LLM と生成 AI も使用しています。

この技術重視のアプローチは、カンファレンスや製品発表が主にモデルの技術的な詳細に焦点を当てている理由でもあります。 ベンチマークのパフォーマンスや、LLM と他のモデルとの比較についてはよく耳にします。

一方、Apple は時を待って、完全に開発され、よく設計された製品を開発しています。 これが、開発者カンファレンスの焦点がモデルやベンチマークのパフォーマンスの説明にない理由です。 代わりに、特定の問題を解決できる既製の製品とプラットフォームを示します。 開発者は、テクノロジが内部でどのように動作しているかを気にすることなく、これらのプラットフォーム用のアプリケーションを作成できます。

しかし、Apple は WWDC で AI を活用した製品を多数発表しましたが、必ずしもその用語には言及しませんでした。 たとえば、Vision Pro ヘッドセットは、視線追跡、手の動き追跡、センサー フュージョン、物体検出、アバター生成など、多くの機能に AI を使用しています。 ビデオ会議ツールの AR およびオーバーレイ機能や、iOS 17 の新しいオートコレクト機能など、他の製品でも SOTA AI テクノロジーが使用されています (発表者は「トランスフォーマー搭載」という用語を使用しました)。

AI をプレゼンテーションの主なハイライトにしないのは、ある意味では完全に理にかなっています。 それは、Apple の製品が印象的なのは、AI の高度さではなく、最先端のテクノロジーを組み合わせて素晴らしい製品を生み出す方法だからです。 Vision Proを見てください。 先進的なカメラ、ライダー、リアルタイム プロセッサ、SoC、AI アルゴリズム、すべてを結び付けるオペレーティング システムなど、そのすべての部分は AI テクノロジーと同じくらい注目に値します。

2 つの戦略の違いは、要約すると、視聴者に何を期待するかによって決まります。 Microsoft/Google のアプローチでは、さまざまなプラットフォームや設定など、あらゆる種類の方法で使用できるテクノロジが提供されます。Apple のアプローチでは、ハードウェアおよびソフトウェア スタック全体とともに完全に焼き付けられたプラットフォームが提供されます。そこから製品を作成することができます。

前者では、可能性のある製品の領域を探索するのは、あなた自身のスキルと想像力に任されています。 後者では、最も聡明な頭脳を結集した成果が得られ、彼らの視野の範囲内で可能性を探求することが期待されます。

しかし、Apple が WWDC で AI の誇大広告に参加しなかったのは間違いだったのでしょうか? 開発者会議後に同社の株価は下落したが、これはAIについての言及がなかったためと考えられる。 そして、明確にしておきたいのですが、Apple には言語モデル API を販売するハイパースケーラー ビジネスがありません。

しかし、ある意味、Apple のプレゼンテーションは、AI の将来がどうなるかを予告するものです。 テクノロジーが成熟すると、それは消えて背景に消えていきます。 企業がトランジスタ、マイクロプロセッサ、タッチスクリーン、UI、インターネット、クラウド、WiFi などを使用していることを自慢しないのと同じように、ニューラル ネットワーク、LLM、生成モデル、および AI の傘下に入るすべてのテクノロジーが使用される日が来るでしょう。が標準になるでしょう。 この点において、Apple はすでに時代を先取りしているのかもしれません。